二十一世紀國際創意設計之都：巴黎、紐約、米蘭、上海

引領創意設計風潮的表現是，當我們著眼小處時會注意到許多個別的品牌；宏觀大處時我們會看到的是引領創意的國家，那種引領創意設計風潮的實力基本上就是國家整體政治實力、歷史文化、藝術、經濟、科技、教育、人民素質品味的總體呈現。



目前在國際上最重要的三個引領創意設計的基地，一是法國巴黎、二是義大利米蘭、三是美國紐約，如果沒有意外的話，在二十一世紀很快的未來會加上中國的上海。

成為國際設計之都是需要有充足的歷史或現實的理由，就像一個人養成優雅的氣質、尊貴的品德是需要經歷某些過程及孕育自某種特殊的環境。

▓法國巴黎成為國際設計之都的歷史原因
法國在路易十四的統治下國力達到巔峰，無論政治、軍事、經濟、文化等方面都是歐洲最強盛的國家。路易皇朝時期美術蔚為風氣，十七世紀末期法國巴黎已經成為歐洲的藝術中心。路易皇朝時期在藝術上最重要的成就是把巴洛克美術（Baroque Art）及洛可可美術（Rococo Art）推展到最高峰。巴洛克與洛可可的美術風格都極為浮誇、繁瑣並極為裝飾性，都流行在王公貴族之間。因為實在太過華麗、裝飾了，所以又被稱為法國宮廷美術或矯情主義。西方藝術中所謂的Art Deco就是一直深受法國宮廷美術的精緻風格所影響。甚至二十世紀在法國發展出來的許多世界名牌如：LV、Chanel、Pierre Cardin、Hermes等都是延續法國宮廷美術浮誇、華麗、裝飾的特色，強調貴族的尊榮、高尚品味、絕佳的品質。法國巴黎認為在西方美術體系中這種貴族品質的體驗及表現是沒有人可出其右，在這方面，紐約在他們眼裡只能算是老粗。






▓義大利米蘭成為國際設計之都的歷史原因
義大利在西方美術中也另成山頭，最令義大利人引以為傲的是羅馬帝國的國力及當時締造的希臘羅馬式建築藝術，及十五世紀產生於義大利、後來影響全世界的文藝復興（Renaissance），其中最有名的文藝復興三大師是達文西(Leonardo da Vinci,1452-1519)、米開朗基羅(Michelangelo,1475-1564)、拉飛爾(Raphael,1483-1520)。時至二十一世紀，文藝復興三大師的作品仍令人嘆為觀止，難望其背脊。義大利認為西方文化藝術系統的締造及再創高峰都出自於義大利之手，那種開天闢地、承先啟後的先知氣魄至今一直存留在義大利人的血液之中。所以義大利人認為他們是創造性的民族，是西方文化的創意源頭，是西方藝術的殿堂，是創意設計的先鋒，是創造典範讓別人學習的啟蒙者。至今義大利還有很多美術工藝的工作室(Studio)製作出很多精美絕倫的作品，開發出很多原型授予全世界各國企業，特別是以米蘭(Milan)為基地。這種情形是源自於義大利曾經締造的美術成就的自信，他們以此為榮，也延續著這種傳統。許多義大利的名牌像：Gucci、Giorgio Armani、Prada等都是在這種歷史環境的自信中揭竿而起，雄踞山頭。






▓美國紐約成為國際設計之都的歷史原因
美國紐約？談文化藝術，法國、義大利、英國都沒有把美國放在眼裡，你算那根蔥？你們這一批乘鐵達尼號去新大陸的難民能玩出什麼？但是有錢能使鬼推磨，二十世紀初期全世界都遭受第一次世界大戰和第二次世界大戰的戰火蹂躪時，只有美國避開戰爭。戰爭期間美國成為戰略物資的最大供應國（這是美國在國際社會真正崛起的關鍵原因），在各種訂單的催促下，美國的製造業增長32%，鋼鐵和汽車產量增加100%。一九一四至一九一八年間美國國民生產總值從386億美元增加到840億美元。在金融方面，戰爭前後美國從債務國轉化為債權國。一九一四年美國欠歐洲的私人淨債務近40億美元，而一九一八年戰爭結束時，歐洲反欠美國私人淨債務30億美元。這時候的美國已經羽翼豐厚、時機成熟，他們挾著政治、軍事、經濟的優勢，順勢大搞文化藝術，除了透過移民政策，以美國當時的優越社會條件吸引世界各地各領域的傑出人才之外，更透過一系列的政策推展文化藝術，強調自由、熱情、平等、創造的新藝術內涵，不但主導了二十世紀全球的藝術風潮，紐約也因此成為現代藝術之都。許多美國產品也在這種美國強勢攻城掠地中開拓版圖，像福特汽車、奇異電子、NIKE、DKNY、微軟等，其中微軟憑著Dos、Windows，簡直起造了一個新羅馬帝國。






▓中國上海將成為國際設計之都的原因
中國的大唐文化曾經令世人驚嘆，更是日本文化、朝鮮文化的榜樣。中國文化藝術之輝煌，中國人自己當然知道，從來都不曾遺忘。只不過明清以後中國的國力一路走衰，到八國聯軍慈禧太后奔逃西安時幾乎氣數已盡，之後的中國更是分崩離析。但是曾經為世界各國之中心，曾經幻想為世界各國之核心的傲慢與狂野始終都存放在中國的內心深處蠕動，午夜驚醒時時常惦記著，不要讓我再有那麼一天……。

自從鄧小平的黑貓白貓理論奏效之後，中國經濟的發展簡直可以用驚濤駭浪來形容，真可謂高潮迭起、風起雲湧。中國先引進外資克服資金不足與設備落伍的問題，同時也引進勞力密集的OEM產業解決廣大的失業問題、穩定社會情緒，再開放個人擁有私人產業，保持民眾創利的企圖與決心。國際間把目前的中國稱為「世界的工廠」，那雖然符合現在的事實，但是中國不會甘心只做世界工廠，讓別人去扮演主導趨勢的老闆；更何況它過去就一直當慣了老大。中國現在當世界工廠，很快的它會自己當老闆，更何況它有廣大的自主性市場作後盾，有足夠的條件跟世界上任何一個區域經濟實體較量、談判。所以如果你以為中國在國際產業的分工中會甘心作「工廠」的末梢角色，那就太異想天開了，中國在不久的將來會從創意、設計、生產、製造，一條龍操作，因為中國已經等了很久、盼了很久，就等著有一天要重新登上世界之中的寶座，同時幫慈禧太后洗刷落荒而逃的奇恥大辱。






在這樣的歷史必然之中，上海因為北京一向專注政治與權力及上海在中國本就是世界之窗的開放都市性格，在二十一世紀毫無疑問地將成為國際創意設計之都，與巴黎、紐約、米蘭平起平坐、平分秋色、各領風騷。



▓創意設計需要的背景條件
創意設計的國際形勢不是聊天、侃大山、泡茶、喝咖啡、裝氣質、動腦會議或蒐購一大堆名牌精品來模仿、抄襲、拼拼湊湊就可以解決的。

— 創意設計產業需要有歷史、文化、藝術的背景。
— 創意設計產業需要有堅強的文化自信與企圖心驅動。
— 創意設計產業需有國家政治、經濟實力的支持。
— 創意設計產業需要有科技、工藝技藝的環境。
— 創意設計產業需要有強勢媒體的推動。
— 創意設計產業需要掌握龐大的行銷通路。
— 創意設計產業需要有前瞻而有效的策略。
— 創意設計產業需要有引領風潮的實力與決心。

引領創意設計風潮的表現是，當我們著眼小處時會注意到許多個別的品牌；宏觀大處時我們會看到的是引領創意的國家，那種引領創意設計風潮的實力基本上就是國家整體政治實力、歷史文化、藝術、經濟、科技、教育、人民素質品味的總體呈現。沒有這種歷史文化藝術的基礎、背景、實力，創意設計的努力恐會流於「巧婦難為無米之炊」。

當然這是就創意設計的國際版塊而言；還是有許多原則外的成功案例。很多國家在整體創意設計表現上雖不能引領風潮，但仍有一些企業在特殊的領域中有傑出的表現，英國、德國、比利時、荷蘭、日本、台灣、韓國等，許多雖不足引領風潮但也有許多企業非常成功，通常那都是企業本身對於趨勢、策略、時間(Timing)、產業別、特殊技術的掌握有卓越的見解與表現，並且在發展的過程中不斷地引進人才、調整結構、因應趨勢、研發創意、開拓新局，是這種睿智與旺盛的企圖心讓企業能異軍突起，成就斐然、聲勢不墜。

創意設計產業有國際基本盤的走勢，也有個別股在基本盤走勢裡的另類演出，盤勢走高走低或個別股漲停跌停，市場上總是有人獲利，有人斷頭。內行的股友從伊拉克戰爭、華爾街資訊、微軟的著作權訴訟案件就感受到指數的波動；外行的人看報紙的股票行情、辦公室裡的道聽塗說，最後落得逢高買進、逢低殺出的惡夢。創意設計的抉擇大概也是如此。









文‧圖／方惠光（台南縣永康創意設計園區建置計劃主持人、長榮大學視覺藝術系教授）