另類側寫：關於－府城的伴手禮

前日，遇到文化局文事課余課長，他說計劃結合地方文化產業，研發推出府城有代表性、紀念性的伴手禮，好讓前來觀光旅遊的外地民眾可以順手帶回去，一方面可以推展文化，一方面也可以帶動地方相關產業商機，希望大家協助提供意見。

我很認同此一行銷理念，便問他如要開發或徵選，有沒有什麼先決條件。他說目前已邀集民間觀光產業團體進行研討，尚未有較具體的執行方案、構思的原則，大致上必須符合以下三項條件：

一、禮品本身必須具備普遍認知的府城文化特色，能引發民眾直接聯想。

二、以食品類、紀念品類為優先考量，如果能配套組合多元化行銷更為理想。

三、如食品類保存期限不能太短，以免帶回去，或收禮者沒有馬上食用而衍生走味變質的情形。必須容易攜帶，體積不宜太大。

我也很認同此一遊戲規則。原想就此擬篇甄選文章，協助其匯集各界寶貴意見，促成美事，可是開始構想動筆時，忽然覺得自己彷彿正騎驢找驢，他開出來的條件，「王城氣度」月刊都完全吻合，接近量身裁做，為了方便印證，不妨比照一下。

一、必須具備普遍認知的府城文化特色，這一點我想毋庸多作解釋，連品牌名稱都取自於發祥的歷史淵源，期待大家鼎力營造我們的城市文化，熱情的行銷出去，這樣的文化劑量應該夠重吧。

二、文化月刊不但可以歸類於紀念品，讓旅客帶回去閱讀收藏或贈與，也可以算是食品類，相信衛生署也會同意將之列為「精神食糧」，頂多要求在封面列印警告標語，比如：要直接啃食的話，建議請先以牛奶泡軟，酌加沾醬。再則，我們已儘量處理得吃起來沒有苦悶成分，容易品嘗到城市活力，和人文氣息。
既是紀念品，也是食品，裡面又有音樂、舞蹈、雕刻、科技等等超多元化，自然更不用再為配套組合的問題傷腦筋。

三、有效期限也沒有問題，只要好好保存，不撕下來摺飛機，點火烤肉，或泡澡時看的打瞌睡掉入浴缸，應該想放多久都可以。至於攜帶方面，不但可以順手帶回去，還有額外的好處，萬一吵架時，也被老婆順手捲起來敲打腦袋，總比選用其他紀念品如花瓶、木劍或紙鎮，安全很多。

據此，我想回頭找余課長善意推薦，不用再費心開發或甄選，不過也怕是一廂情願，老王賣瓜，所以還是幫他宣傳一下。

關於府城代表性的伴手禮，大家閑著時不妨腦力激盪，如果有好點子，請不吝提供給文化局文化事業課，共同協助我們的文化創意產業發展。



文／陳建成